Потому что он уже сам по себе бренд. В газетах засветился, репутацию имеет (причем уже весьма приличную). На нем такую рекламную кампанию можно выстроить.
А владельца слизи - Уоткинса просто в собственники. Хотя можно его именем линию сладостей назвать - "Олежьи сласти" (?)
О. Еще ведь Понтнер, русалколюб... Ну ему можно процент - за первичность идеи. А может и так обойдется)